lunes, 7 de enero de 2013

EJEMPLO DEL PROCESO DE EQUILIBRAR Y PONDERAR

En esta publicación se mostrara paso a paso como se puede equilibrar y ponderar una base ya que en muchas ocasiones tenemos la necesidad de dar un peso diferente a unos registros frente a otros. 

Antes de empezar definamos puntualmente el concepto de equilibrar y ponderar: 

*Equilibrar es calcular los pesos que han de tener los registros para que los resultados muéstrales se adapten a los datos ideales dados como punto de partida. El resultado de un equilibraje siempre es una variable, que como dato tiene el peso de cada registro individual. 

*Ponderar una base de datos implica aplicar unos coeficientes correctores, llamados pesos, con la finalidad de interpretar más fielmente la realidad del universo. De tal forma que el total de casos del universo final de la ponderación vendrá definido por la suma de sus pesos. Con este antecedente iniciaremos el ejemplo: 

1.- Abrimos nuestra base de datos en BarbWin y seleccionamos Equilibrar en la pestaña de Datos.

2.- En la ventana emergente escogemos la variable de nuestro interés, en este ejemplo P2 y asignamos un nombre a la Variable destino, en nuestro caso $PESO_1.

3.-Introducimos el valor Teórico de nuestras variables y luego le damos Aceptar

4.-Ahora damos clic en Ponderar en la pestaña de Datos o en el icono superior izquierdo y seleccionamos la variable que creamos y enseguida damos Aceptar

5.-A partir de este momento, se mostrara en la parte inferior la leyenda Ponderación en negrita y todo lo que se tabule y/o analice se vera afectado por ello. 

6.-Si ahora realizamos un cruce teniendo ya ponderada nuestra base … 

7.- … encontraremos que nuestro universo corresponderá a la distribución de los nuevos pesos.

NOTA: Cuando queremos eliminar la ponderación en nuestra base, solo debemos presionar el icono de ponderación de arriba. 

Confiamos sea de ayuda este ejemplo, saludos!!!

jueves, 3 de marzo de 2011

TIPS PARA MEJORAR LA VIRALIDAD


Conforme avanza nuestra campaña viral resulta determinante los sistemas de análisis en tiempo real. Regularmente se lanzan dos o más alternativas y seguimos su evolución para apoyar la mejor acogida por los usuarios.

Debemos identificar a las personas que están liderando la viralidad, que por alguna afinidad con la campaña la hacen suya. Podemos interactuar con ellos y reforzar su actuación dándoles más versiones,  información extra o recursos para sus próximos envíos.

También se pueden crear foros, blogs, comunidades o redes sociales asociados a nuestra campaña para atraer e involucrar a más usuarios.

Es importante que la comunicación con las personas sea novedosa, cercana, comprometida y sincera ya que además de ser clientes son intermediarios y multiplicadores.

Finalmente lo que puede convertir  la viralidad en una mina de oro es comprender que maximizar el interés y generar utilidad al usuario final no deben formar parte de las comunicaciones que forman la campaña, sino construir el eje motriz de todas las acciones llevadas a cabo.

Bibliografía
Internet Marketing 2.0 / Josep-Lluís de Gabriel i Eroles . Gabriel i Eroles, Josep-Lluís de. Barcelona 2010. Editorial Reverté. 236 p.

martes, 1 de marzo de 2011

PRINCIPALES TÉCNICAS VIRALES


La viralidad en una campaña de marketing no se logra únicamente a través de la tecnología que haga fácil el reenvío, también debemos crear motivación y para ello hay diversas técnicas, que combinándose pueden aumentar las posibilidades de lograr un factor elevado de viralidad.

Viral incentivado

Este es un tipo de campaña en el que logramos que los usuarios reenvíen a otras personas a cambio de una recompensa que se les ofrece por ello.

Los incentivos irán de acuerdo a los objetivos y el público, siendo los más comunes:
  • La participación en algún tipo de sorteo en donde se suelen acumular más participaciones con más reenvíos.
  • Proponer una oferta, ya sea un descuento o una promoción exclusiva.
  • Enviar elementos que se puedan descargar como un fondo de pantalla, tonos para celulares o aplicaciones para dispositivos móviles.
  • Y premios directos.


Viral Buzz (rumor, pásalo)

Este tipo de viral motiva al usuario a efectuar el reenvío por el propio interés que le ha despertado el contenido, es decir el impacto provocado.

Es difícil de conseguir, se necesita lanzar más de una opción para lograr que una de ellas funcione y alcance los efectos deseados.

Viral de compromiso

Se basa en la viralidad que podemos lograr si creamos un mensaje que se alineé con los compromisos profundos de las personas a nivel social, emocional o ético.

Tiene un efecto positivo tanto en difusión como en la imagen de la marca y finalmente contribuye a apoyar una buena causa.

Viral de utilidad

Existen experiencias muy positivas en las cuales pequeñas herramientas, como una calculadora para simular cuotas de nuestra hipoteca o un test para conocer la velocidad real de una conexión a internet, son reenviadas y difundidas viralmente.

Este tipo de viral añade la ventaja de que puede tener gran estabilidad con el paso del tiempo si la utilidad que ofrece sigue siendo vigente.

Listados y rankings

Los temas que suelen tener una buena difusión son los listados, por ejemplo “las 10 personas más sexis del año”, ya que resumen bien la información y despiertan la curiosidad. De tal forma que son enviados por muchos usuarios adictos a propagar contenidos impactantes a todas sus amistades.

Juegos virales

Los juegos permiten el “advergaming”, es decir, usar videojuegos para publicitar la marca, el producto o la idea que aparece dentro del juego.
Esta técnica presenta dos sofisticaciones que la hacen extremadamente eficaz:
  • La creación de un sistema de registro de las puntuaciones logradas por los usuarios para establecer una competición en torno al ranking que puede reforzarse con entrega de premios.
  • A partir de juegos online crear sistemas que permiten determinar rasgos psicológicos de los jugadores según sus patrones de comportamiento en la partida. Podemos detectar los líderes, personas persistentes, competitivas o ambiciosas. Y con estos perfiles podemos diseñar mensajes publicitarios de mayor efectividad.


Viral descubrimiento

Aprovechando el hecho de que nos gusta tener la sensación de estar accediendo a una información más o menos restringida o exclusiva.

Virales de descubrimiento  consiste en una sucesión de pistas que ayudan al usuario a descubrir alguna información relevante.

Hay diversas fórmulas, pero una de ellas es permitir a los usuarios que consigan resolver unas pistas para acceder a un contenido de prelanzamiento que no está al alcance del público en general.

Viral humorístico

Si nuestra campaña es capaz de conquistar una sonrisa, es fácil que quien la reciba tenga la tentación de reenviarla y habremos alcanzado nuestro objetivo.

Bibliografía
Internet Marketing 2.0 / Josep-Lluís de Gabriel i Eroles . Gabriel i Eroles, Josep-Lluís de. Barcelona 2010. Editorial Reverté. 236 p.

lunes, 28 de febrero de 2011

RECOMENDACIONES PARA EL MARKETING VIRAL EXITOSO


Toda campaña de marketing viral debe facilitar la acción de compartir o transmitir información de un usuario a otro. Mientras más fácil sea, más veces los usuarios pasaran el mensaje, y mayor será el alcance de nuestra campaña. Algunas recomendaciones para un marketing viral exitoso son:
  • Una noticia o un artículo en un blog debe de ir acompañado de un botón para reenviar a un amigo e incorporar agregadores a redes sociales.
  • Las imágenes deben poder descargarse y enviar con pulsar un botón.
  • Un video debería poder descargarse en un formato compatible para la mayoría de usuarios.
  • El nombre del dominio puede agilizar la viralidad si es fácil de recordar, ya  que más fácil será recomendarlo a otros usuarios.
  • Juegos o cualquier pequeña aplicación (winget) debe tener en cuenta la máxima facilidad de instalación y la compatibilidad con navegadores y sistemas operativos.

Bibliografía
Internet Marketing 2.0 / Josep-Lluís de Gabriel i Eroles . Gabriel i Eroles, Josep-Lluís de. Barcelona 2010. Editorial Reverté. 236 p.